Esta frase gráfica y directa es uno de los principios más importantes del libro. Horowitz defiende que, cuando te enfrentas a una decisión terrible (como una ronda de despidos), lo peor que puedes hacer es alargar el sufrimiento. Hay que actuar con rapidez, firmeza y decisión, "comiendo el plato entero de una vez", para minimizar el daño y poder seguir adelante.
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El mundo del emprendimiento está lleno de falsas promesas. Abundan los manuales que ofrecen fórmulas mágicas de diez pasos para alcanzar el éxito, mantener la motivación y liderar equipos con una sonrisa. Sin embargo, la realidad de dirigir una empresa es drásticamente distinta. Es caótica, estresante y, a menudo, dolorosa.